PROPIEDAD INDUSTRIAL | Tribunal de la UE fallan contra Apple y su famoso eslogan ‘Think different’

El Tribunal Supremo de la Unión Europea rechazó oficialmente la oferta del gigante tecnológico Apple de mantener la marca registrada en la UE de su eslogan Think different (en español, “Piensa diferente”) que alguna vez fue icónico, lo que otorga a cualquier empresa que no sea Apple en la región el derecho a usarlo. La decisión es el resultado de una solicitud de Swatch. El relojero suizo solicitó a las autoridades de la UE que anularan la marca registrada de Apple en 2016 sobre la base de que Apple simplemente ya no usaba el eslogan, y Swatch, por otro lado, estaba usando activamente la frase Tick different en sus propias campañas de marketing. Los tribunales europeos se pusieron del lado de Swatch y Apple apeló la decisión. A mediados de 2019, Apple presentó un caso en un tribunal suizo para detener el uso del eslogan por parte de Swatch, que fue desestimado. A principios de 2021 Apple interpuso acciones contra Swatch ante el Tribunal General de la UE, las que ahora también fueron descartadas.